近日，国内首趟车厢定制式铁路携宠旅游专线顺利收官。在此之前，高铁宠物托运服务试点落地，不少民航航线也优化服务、承接宠物同行。这些交通配套服务的持续创新，逐步使携宠出游变得可能。“它经济”蓬勃兴起，在催生旅游新业态的同时，也深度塑造着文旅消费的新格局。
情绪消费赋能业态升级，是本轮文旅消费格局重构的重要底色。宠物早已成为大众情感寄托、心灵疗愈的重要载体。养宠人群普遍将宠物视为家人，希望携带宠物奔赴山野、感受美好风景。
与此同时，携宠出游还具备极强的消费联动性，能够与老年游、青年游和家庭游三大主流文旅赛道深度共振。面对多元客群，市场主体需要精准捕捉不同圈层消费者的差异化需求，打磨适配产品、优化配套服务，推动携宠出游产品走向全龄适配、全民普及，进一步丰富文旅消费多元业态布局。
携宠出游的核心价值在于创造人与宠物共处的美好回忆。紧密的情感连接，使得养宠人士愿意支付更高溢价，携宠出游产品的客单价普遍高于常规旅游产品。庞大的消费潜力与行业红利，持续吸引各类文旅市场主体加入，进一步丰富文旅消费供给。
从供给端看，携宠出游倒逼文旅行业优化消费供给体系。它不是简单在常规旅行产品上叠加“可携带宠物”的标签，而是一场全方位的产品逻辑变革，需要兼顾人和宠物的双重需求，完成交通、住宿、餐饮、医疗等多个环节的系统性重构。这就要求行业发展需要朝着专业化、个性化的方向转型：比如行程节奏要考虑到宠物可能的应激反应、作息习惯，匹配宠物饮水、户外排便等专属需求；再比如升级航空箱的安全标准、酒店客房的防抓耐磨专属设施、人宠互动专属文旅活动，全方位打磨服务细节，优化新格局下的产业供给质量。
当前，中国的携宠出游市场正处于成长关键阶段。一方面，政策端利好持续释放。有的地方提出“开展宠物友好型旅游试点”，有的地方有了《犬类友好旅行场景指南》，还推出“爪印评级”体系。产业链各环节的转型也在不断涌现。从酒店改造门店为宠物友好型，到旅行社推出携宠出游系列产品，市场主体正在积极探索多元化的发展路径。另一方面，可持续的商业模式仍在探索中。不少携宠出游项目仍处于战略孵化期，尚未实现盈利。优质高端服务定价偏高，如何平衡规模化发展与服务品质，成为行业优化消费生态、稳固消费格局的一大难题。
想要夯实全新文旅消费格局，行业发展离不开精细化引导与规范化治理。微观层面，需要更多旅游要素的主动改造。比如，景区、酒店等文旅场所需科学划分宠物专属活动区域、设置清晰标识，兼顾养宠人士需求与宠物敏感人群体验，平衡全域游客的消费感受。同时，配备宠物洗护、医疗预案等个性化服务，搭建清晰、具有普遍共识的服务评价体系。
从更宏观的供应链角度看，需依托系统化思维搭建携宠出游的整个产业生态，打通吃、住、行、游、购、娱的全链条。在交通端，除了解决“人宠同舱”的难题，还可以开发更舒适、更个性化的宠物同行服务；在住宿端，除了允许宠物进入，还可以考虑提供专业的宠物床具、清洁服务和紧急医疗支持。一方面全域搭建宠物友好文旅场景，另一方面，也要推进宠物居家寄养、异地寄养服务的标准化、透明化。
从更广阔的视野看，携宠出游的不断发展、“它经济”的持续升温，折射出现代人生活品质升级、情感消费需求跃迁的时代趋势，文旅消费市场的想象空间广阔。国内还可借鉴海外成熟的宠物友好文旅运营模式，打造完整的携宠出游产业体系。可以说，“它经济”文旅业态的崛起，不仅重构了国内文旅消费新格局，更折射出大众美好生活需要的多元升级，勾勒出我国文旅行业高质量发展的全新侧面。
（杨劲松配资世界门户官网，中国旅游研究院研究员）
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